Bumble meluncurkan Spotlight, versi sendiri dari Tinder's Boost – TechCrunch


Menggagap, saat ini saingan Tinder terbesar di pasar aplikasi kencan, hari ini meluncurkan versi sendiri dari fitur "Boost" Tinder. Di Bumble, ini disebut "Spotlight," dan memungkinkan pengguna membayar untuk membenturkan profil mereka ke depan antrean agar dapat dilihat oleh lebih banyak orang daripada yang seharusnya.

Sangat mirip dengan Tinder Boost, idenya di sini adalah bahwa sampai ke garis depan akan memungkinkan Anda untuk mengambil pertandingan dengan lebih cepat, karena Anda tidak perlu menunggu sampai pengguna menggesek profil lain sebelum mereka melihat profil Anda. Plus, tergantung pada seberapa jauh Anda berada di belakang garis, Spotlight dapat membantu Anda dilihat oleh mereka yang tidak akan pernah sampai ke halaman profil Anda sama sekali.

Spotlight – atau Boost, dalam hal ini – bukan sesuatu yang dibutuhkan setiap pengguna aplikasi kencan.

Aplikasi kencan hari ini mengatur antrian mereka dengan profil berdasarkan sejumlah faktor – termasuk hal-hal seperti popularitas profil, apakah Anda menggesek semua orang atau lebih selektif, apakah foto Anda berkualitas lebih tinggi atau buram dan banyak sinyal lainnya. Jika Anda cenderung mendapatkan kecocokan dengan mudah di aplikasi, Anda mungkin tidak perlu Spotlight. Tetapi jika Anda mencurigai profil Anda lebih jauh, atau hanya ingin memastikan profil Anda terlihat, fitur tersebut dapat membantu.

Untuk menggunakan Spotlight, pengguna Bumble harus membayar dua Koin (dibeli melalui pembelian dalam aplikasi terpisah). Satu koin adalah $ 0,99 di AS, atau £ 1,99 di Spotlight AS akan menunjukkan profil Anda kepada lebih banyak pengguna selama 30 menit berikutnya. Profil Anda tidak ditandai atau diberi label dengan cara apa pun, jadi tidak ada yang tahu Anda menggunakan Spotlight untuk dipromosikan. Namun, pengguna yang membeli Spotlight akan mengetahuinya aktif karena mereka akan melihat bintang-bintang muncul di bagian atas aplikasi Bumble saat diaktifkan.

Spotlight merupakan cara lain yang Bumble terus menantang Tinder secara langsung dengan meluncurkan fitur serupa, setelah mengkooptasi swipe-to-like dan super-like, misalnya.

Langkah ini juga menyusul perempat sukses lainnya oleh Match Group, dipimpin oleh penghasilan dari aplikasi andalannya, Tinder.

Dikombinasikan dengan properti aplikasi kencan lainnya, Match menarik $ 457 juta dalam pendapatan, naik 21 persen tahun-ke-tahun, dan melampaui estimasi analis. Tinder melaporkan basis pelanggannya tumbuh menjadi 4,3 juta pada akhir tahun, dari total basis pengguna yang melampaui 50 juta. (Perusahaan tidak mengungkapkan jumlah pengguna yang dimilikinya.)

Bumble, sementara itu, hari ini mengatakan sekarang telah mencapai 50 juta pengguna di seluruh dunia, dengan 84.000 pengguna baru ditambahkan setiap hari.

Spotlight adalah salah satu dari beberapa pembelian dalam aplikasi yang ditawarkan oleh Bumble, di samping opsi yang baru diluncurkan untuk mengakses lebih banyak filter profil, misalnya, serta fitur gratis, seperti Snooze, yang memungkinkan Anda mengambil detoks digital dari kencan online.

Pembaruan, 2/11/19, 18:00 ET:

Tak lama setelah Bumble mengumumkan peluncuran fitur barunya, Hey Vina – sebuah aplikasi untuk wanita yang ingin berteman – mengumumkan bahwa Bumble telah mencuri konsep dan nama dari mereka. Khususnya, Tinder memiliki investasi di Vina.

“Vina meluncurkan versi fitur inder Spotlight’ dari Tinder Boost sebulan yang lalu, ”tulis Hey Vina CEO Olivia June, dalam email ke TechCrunch. "Saya hanya ingin menunjukkan ini mengingat bahwa fitur ini sangat mirip dengan kita, bahwa mereka menamainya sama dengan kita, dan itu Vina (menjadi langkah Tinder di ruang persahabatan) diluncurkan sebelum Bumble BFF. "

Bumble dan Tinder telah berselisih untuk beberapa waktu, mengikuti ketidakmampuan Match untuk mendapatkan Bumble. Keduanya terlibat dalam tuntutan hukum, dan sekarang secara teratur saling merobek.