Mercedes-Benz Meluncurkan Kampanye Untuk Menunjukkan Bahwa Gadis Dapat Menyukai – Dan Menjadi – Pembalap Juga



<div _ngcontent-c14 = "" innerhtml = "

Adegan dari Mercedes-Benz "Tanpa batas" iklan.

Mercedes-Benz

Meskipun basis pelanggannya di Amerika Serikat secara historis merupakan salah satu yang paling kasar dan paling tradisional, Mercedes-Benz terus berusaha mengguncang persepsi lama saat memperluas daya tariknya. Kampanye pemasaran berdasarkan pengalaman terbaru merek – termasuk memberikan versi Matchbox dari Mercedes-Benz yang bersejarah & nbsp; kepada ribuan gadis di seluruh negara – mencoba menggerakkan stereotip gender Amerika ketika memposisikan Mercedes-Benz sebagai contoh era baru.

Itu "Tanpa batas" kampanye dikunci untuk iklan video dua menit di mana Mercedes-Benz mempertanyakan persepsi diri gadis-gadis bahkan ketika mempromosikan fakta bahwa merek lama telah dikaitkan dengan wanita perintis. Gadis-gadis muda duduk di meja dengan banyak mainan untuk dipilih, dan mereka diprediksi memilih boneka dan teko teh daripada skateboard kecil … atau Matchbox Mercedes. Ketika ditanyai, mereka pada dasarnya mengatakan bahwa mereka membuat pilihan itu karena mereka "mainan anak perempuan" dan menahan diri dari memilih yang lain karena mereka "untuk anak laki-laki."

Tetapi saya ingin menunjukkan sesuatu kepada Anda, sang moderator mengatakan: sebuah video pendek yang menggambarkan & nbsp; Ewy Rosqvist, seorang pengemudi mobil balap Argentina, & nbsp; memenangkan Grand Prix nasional pada tahun 1962 – tiga jam lebih lama dari pria terdekat; sebelumnya, Mercedes-Benz telah memproduksi film pendek tentang pencapaian Roqvist yang menakjubkan. Dan itu mengikuti video baru-baru ini di mana orang tua Daimler merayakan fakta bahwa Bertha Benz, istri penemu mobil, yang mengambil alat roda pertama pada perjalanan jarak jauh di Jerman untuk membuktikan alat aneh yang tampak adalah moda transportasi yang layak.

Gadis-gadis di "Tanpa batas" ad shine setelah menonton cerita Rosqvist di tablet, dan mereka melihat kedua mobil Mattel Matchbox – versi die-cast dari Mercedes-Benz 220SE yang dikendarai Rosqvist – di depan mereka. "Anak perempuan juga bisa menjadi pembalap," seorang gadis menyimpulkan.

"Kisah Ewy adalah kisah yang luar biasa, dan kami berpikir: 'Bagaimana kita menariknya ke dalam format yang lebih kontemporer dan menjadikannya relevan hari ini dengan ketika dia menang?'" Mark Aikman, manajer umum layanan pemasaran untuk Mercedes-Benz USA, memberi tahu saya. "Di sinilah ide untuk menginspirasi gadis-gadis di tahun-tahun paling formatif mereka berasal. Mereka mampu melakukan semua yang mereka pikirkan; mereka tidak memiliki batasan."

Mobil-mobil akan diberikan oleh Mercedes-Benz dan Mattel melalui mitra nirlaba dan dijual di toko-toko nasional mulai tahun depan. Hasil dari penjualan akan digunakan untuk membuat dan mendistribusikan mobil tambahan, dan kit alat pengajaran akan disediakan.

Aikman mencatat bahwa, di luar gerakan simbolik dan pemasaran ini, Mercedes-Benz juga "suka mendukung gadis-gadis pergi ke pendidikan STEM" dan itu "sudah ada beberapa yang sangat sukses [female] pembuat perubahan menggerakkan produk kami hari ini."

Tentu saja, karena Mercedes-Benz telah menetas model entry-level baru seperti CLA dan sedan A-Class selama beberapa tahun terakhir, Mercedes-Benz mampu memikat generasi GenX-Amerika dan milenium dengan poin harga yang lebih rendah. Ekspansi yang luas ke berbagai SUV dan crossover baru juga telah membuat Mercedes-Benz lebih menarik dan terjangkau bagi generasi baru orang tua anak-anak yang digambarkan dalam "Tanpa batas" iklan dan olahpesan.

Gagasan tentang stereotip gender yang menantang telah menjadi populer di kalangan pemasar mobil bersama dengan mereka yang berada di vertikal lainnya. Selama Super Bowl terakhir, misalnya, Toyota menayangkan iklan yang dibintangi Antoinette "Toni" Harris, pemain sepak bola perguruan tinggi wanita yang sedang naik daun.

Dan ada beberapa industri – dan barang-barang konsumen – di mana stereotip gender telah memainkan peran sejarah dan budaya yang lebih besar. Itulah kenyataan yang berusaha diubah oleh Mercedes-Benz.

& nbsp;

">

Sebuah adegan dari iklan "No Limits" Mercedes-Benz.

Mercedes-Benz

Meskipun basis pelanggannya di Amerika Serikat secara historis merupakan salah satu yang paling kasar dan paling tradisional, Mercedes-Benz terus berusaha mengguncang persepsi lama saat memperluas daya tariknya. Kampanye pemasaran berdasarkan pengalaman terbaru merek – termasuk memberikan versi Matchbox dari Mercedes-Benz bersejarah kepada ribuan gadis di seluruh negara – mencoba menggerakkan stereotip gender Amerika ketika memposisikan Mercedes-Benz sebagai contoh era baru.

Kampanye "No Limits" adalah kunci untuk iklan video dua menit di mana Mercedes-Benz mempertanyakan persepsi diri anak perempuan bahkan ketika mempromosikan fakta bahwa merek lama telah dikaitkan dengan wanita perintis. Gadis-gadis muda duduk di meja dengan banyak mainan untuk dipilih, dan mereka diprediksi memilih boneka dan teko teh daripada skateboard kecil … atau Matchbox Mercedes. Ketika ditanya, mereka pada dasarnya mengatakan bahwa mereka membuat pilihan itu karena mereka "mainan anak perempuan" dan menahan diri untuk tidak memilih yang lain karena mereka "untuk anak laki-laki."

Tetapi saya ingin menunjukkan sesuatu kepada Anda, sang moderator mengatakan: sebuah video pendek yang menggambarkan Ewy Rosqvist, seorang pengemudi mobil balap Argentina, memenangkan Grand Prix nasional pada tahun 1962 – tiga jam lebih cepat dari pria terdekat; sebelumnya, Mercedes-Benz telah memproduksi film pendek tentang pencapaian Roqvist yang menakjubkan. Dan itu mengikuti video baru-baru ini di mana orang tua Daimler merayakan fakta bahwa Bertha Benz, istri penemu mobil, yang mengambil alat roda pertama pada perjalanan jarak jauh di Jerman untuk membuktikan alat aneh yang tampak adalah moda transportasi yang layak.

Gadis-gadis di iklan "No Limits" bersinar setelah menonton cerita Rosqvist di tablet, dan mereka melihat kedua mobil Mattel Matchbox – versi die-cast dari Mercedes-Benz 220SE yang dikendarai Rosqvist – di depan mereka. "Gadis-gadis juga bisa menjadi pembalap," seorang gadis menyimpulkan.

"Kisah Ewy adalah kisah yang luar biasa, dan kami berpikir: 'Bagaimana kita menariknya ke dalam format yang lebih kontemporer dan menjadikannya relevan hari ini dengan ketika dia menang?'" Mark Aikman, manajer umum layanan pemasaran untuk Mercedes-Benz USA , memberitahuku. "Di sinilah ide menginspirasi gadis-gadis di tahun-tahun paling formatif mereka berasal. Mereka mampu melakukan semua yang mereka pikirkan; mereka tidak memiliki batasan."

Mobil-mobil akan diberikan oleh Mercedes-Benz dan Mattel melalui mitra nirlaba dan dijual di toko-toko nasional mulai tahun depan. Hasil dari penjualan akan digunakan untuk membuat dan mendistribusikan mobil tambahan, dan kit alat pengajaran akan disediakan.

Aikman mencatat bahwa, di luar gerakan simbolis dan pemasaran ini, Mercedes-Benz juga "senang mendukung anak perempuan memasuki pendidikan STEM" dan bahwa "sudah ada beberapa yang sangat sukses [female] pembuat perubahan menggerakkan produk kami hari ini. "

Tentu saja, karena Mercedes-Benz telah menetas model entry-level baru seperti CLA dan sedan A-Class selama beberapa tahun terakhir, Mercedes-Benz mampu memikat generasi GenX-Amerika dan milenium dengan poin harga yang lebih rendah. Ekspansi yang luas ke berbagai SUV dan crossover baru juga telah membuat Mercedes-Benz lebih menarik dan terjangkau bagi generasi baru orang tua dari anak-anak yang digambarkan dalam iklan dan pesan "Tanpa Batas".

Gagasan tentang stereotip gender yang menantang telah menjadi populer di kalangan pemasar mobil bersama dengan mereka yang berada di vertikal lainnya. Selama Super Bowl terakhir, misalnya, Toyota menayangkan iklan yang dibintangi Antoinette "Toni" Harris, pemain sepak bola perguruan tinggi wanita yang sedang naik daun.

Dan ada beberapa industri – dan barang-barang konsumen – di mana stereotip gender telah memainkan peran sejarah dan budaya yang lebih besar. Itulah kenyataan yang berusaha diubah oleh Mercedes-Benz.