Disney's Membangun Streamernya Sendiri — Mengapa Membawa Pertunjukan ke Hulu?


Bersuka cita, Aqua Teen Hunger Force Fans: Sensibilitas Dewasa Berenang awal tahun '00 -an yang Anda cintai sedang menuju Hulu. Namun, kali ini, ia akan memiliki bulu.

Kemarin Marvel mengungkapkan akan membawa empat pertunjukan baru ke layanan streaming — semua animasi, semua ditujukan untuk orang dewasa, semua dari pencipta terkenal, dan semua karakter buku komik yang dibintangi tepat di ujung Spider-Ham spektrum. Akan ada Howard the Duck, ditulis oleh Kevin Smith dan andalan Berenang Dewasa Dave Willis; Tigra & Dazzler, ditulis oleh Chelsea Handler; Hit-Monkey, tentang, ya, seorang pembunuh kera; dan M.O.D.O.K., sebuah pertunjukan yang ditulis oleh Patton Oswalt dan dibintangi oleh penjahat yang pada dasarnya adalah orang Madball yang hidup.

Sejujurnya, ini sedikit aneh. Tentu, Marvel telah berhasil mengubah karakter tersier menjadi nama rumah tangga, tetapi ini seperti Hot Pie dan Shame Nun yang mendapatkan Game of Thrones spin-off. Tetapi kekhawatiran sebenarnya tidak ada hubungannya dengan apakah orang menginginkan M.O.D.O.K. Penunggang kuda. Disney, yang memiliki Marvel, melanjutkan pendekatan shattershot-nya ke adaptasi televisi dari karakter-karakter komiknya.

Pada tahun-tahun sebelumnya itu masuk akal — ketika Anda memiliki katalog sebesar Marvel, mengapa tidak memotong setiap layanan streaming dan jaringan untuk menjangkau pemirsa maksimum? Namun, dengan jaringan streaming Mouse House sendiri, Disney +, yang diluncurkan akhir tahun ini, taktik tersebut menjadi berbahaya. Netflix sudah kehilangan pertunjukan Marvel-nya; Pesaing streaming Disney lainnya bertindak lebih teritorial tentang kekayaan intelektual mereka sendiri. Ketika taman berdinding Disney menghasilkan buah, akankah segala sesuatu di luar dinding itu layu pada pokok anggur?

Setelah Marvel Cinematic Universe menjadi raksasa komersial, bercabang ke TV tampaknya tak terhindarkan, baik secara naratif dan sinergis. Karakter Marvel pertama mendarat di ABC (Agen S.H.I.E.L.D.), pilihan yang jelas sebagai jaringan yang dimiliki Disney. Kemudian Netflix, yang satu-satunya permainan di kotanya menjadikannya tujuan terbaik untuk pertunjukan "tingkat jalanan" yang berpasir Pemberani, Jessica Jones, Luke Cage, dan Tangan besi. Ketika X-Men terkait menunjukkan suka Legiun dan Berbakat muncul di FX dan Fox, itu karena Fox memiliki hak layar untuk potongan kerajaan Marvel. Tapi kemudian, yang lebih membingungkan, drama pahlawan remaja Pelarian mendarat di Hulu.

Pada saat itu, perhitungannya berhasil: Disney memiliki 30 persen saham di Hulu, dan tidak ada di Netflix, dan tidak ada rencana (publik) untuk platformnya sendiri. Sejak itu, hubungan Disney dengan Hulu menjadi lebih nyaman. Akuisisi Disney terhadap sesama investor Hulu 21st Century Fox berarti kepemilikan sahamnya di platform streaming akan berlipat ganda. Tetapi Disney juga kehilangan lebih dari $ 500 juta pada Hulu tahun fiskal lalu, membuat pilihan untuk membuat konten untuk platform itu daripada Disney + sebagai head-scratcher.

WarnerMedia, saingan utama Disney dalam perang megalopoli, tidak memainkan permainan seperti itu. (Terdiri dari Warner Bros., Turner Networks, dan HBO, WarnerMedia adalah hasil seperti hydra dari AT&T yang memperoleh Time Warner pada tahun 2018). Kevin Reilly, kepala konten dari layanan streaming Warner yang akan datang sendiri, dibuat lebih jelas saat berbicara di Critics Televisi Tur pers asosiasi musim dingin di Los Angeles kemarin. "Berbagi aset tujuan bukanlah model yang baik," kata Reilly, menyinggung keinginannya untuk menggeluti Warner-diproduksi Teman jauh dari Netflix dan streaming secara eksklusif di platform. "Keyakinan saya adalah mereka harus eksklusif untuk layanan ini."

Disney memiliki segelintir semesta IP yang sangat sukses — Pixar, Marvel, dan Star Wars, belum lagi Mickey dan geng — dan segera menjadi saluran distribusi untuk memompanya ke rumah orang. Mengapa ia terus mengembangkan pertunjukan untuk jaringan dan platform yang tidak dimilikinya sendiri?

Agar adil, Howard the Duck memiliki jalan panjang sebelum menjadi "aset tujuan," tidak peduli berapa banyak penjaga galaksi adegan kredit akhir dia muncul. Tapi ide itu berlaku. Disney memiliki segelintir semesta IP yang sangat sukses — Pixar, Marvel, dan Star Wars, belum lagi Mickey dan geng — dan segera menjadi saluran distribusi untuk memompanya ke rumah orang. Mengapa ia terus mengembangkan pertunjukan untuk jaringan dan platform yang tidak dimilikinya sendiri?

Teori terkemuka tampaknya tentang penentuan posisi. "Disney berusaha untuk menyelaraskan konten mereka ke dalam kategori," kata Rich Greenfield, seorang analis riset di perusahaan pialang BTIG (dan pesimis Disney yang terkenal), "Keluarga, olahraga, lebih bertema dewasa." Itu membuat Disney + menjadi silo keluarga dan Hulu baru ini menunjukkan silo "dewasa" —tetapi, seperti yang ditunjukkan Greenfield, ini adalah perbedaan yang berlebihan. Netflix dan Amazon sudah mengukir wilayah anak-anak / keluarga mereka sendiri di dalam platform yang sama dengan tempat tinggal konten mereka yang lain. (Bahkan lebih aneh lagi, Hulu sudah memiliki banyak materi keluarga, mulai dari yang ramah anak-anak seperti) jalan Sesama untuk sitkom empat kuadran suka Keluarga Modern.)

Menulis untuk situs investasi Motley Fool pada bulan Desember, Stephen Lovely meremehkan hasil ini. "Disney tampaknya tidak akan membagi isinya antara dua layanan dengan cara yang disarankan beberapa pengamat," tulisnya. "(Gagasan bahwa Hulu mungkin untuk konten 'edgier' Disney menunjukkan getaran hal-hal kecil yang skala besar Disney + memungkiri; Disney + hampir pasti untuk semua orang dengan cara yang sama seperti Netflix dan Hulu.)" Tapi itu jelas tidak bagaimana Disney melihatnya. Tambahkan ke berita baru-baru ini bahwa Craig Erwich, wakil presiden senior Hulu, telah menyatakan minatnya untuk menghidupkan kembali pertunjukan jalanan Netflix yang dibatalkan yang dibatalkan, dan Anda memiliki krisis pembuatan identitas yang bahkan tidak dapat diperbaiki oleh Dokter Strange.

Bahkan, itu mungkin hanya dosa terburuk dalam pandangan Greenfield: menciptakan pertunjukan Marvel baru untuk Hulu menambah tambalan ketersediaan yang sudah membingungkan. "Anda sudah memiliki fragmentasi hak Marvel ini," katanya, mengutip lisensi Netflix yang berkelanjutan untuk 20 film MCU pertama, serta karakter Marvel milik Sony seperti Spider-Man dan Venom. "Mengapa menambahkannya dengan membuat kebingunganmu sendiri?"

Pada bulan April, Disney akan mengadakan "Hari Investor" untuk mengungkapkan lebih banyak rencananya di sekitar Disney +. Sampai saat itu, motivasinya cenderung tetap menjadi masalah spekulasi. Tetapi semakin lama perusahaan terus menciptakan ad-hoc mini-universes, semakin sulit untuk menarik pelanggan baru — dan ketika Netflix sudah memiliki lebih dari 128 juta pelanggan di seluruh dunia, dan Hulu memiliki 25 juta sendiri, itu akan menjadi mengambil banyak uang dan upaya untuk memenangkan pelanggan tersebut. "Saya pikir itu akan menjadi tantangan untuk membuat pasangan dewasa pulang pada hari Jumat malam dan mengatakan 'Saya ingin menonton Disney +,'" kata Greenfield.

Terutama ketika mereka punya begitu banyak pilihan di tempat lain.


Lebih Banyak Kisah KABEL