Mengapa Menambahkan Iklan ke Netflix Bisa Menjadi Hal yang Baik


Saya benci iklan.

Pasangan sombong dalam iklan berlian. Cowok asuransi yang berusaha meyakinkan kami bahwa perusahaannya peduli. Bahkan yang menyenangkan seperti karnaval maskot berputar Geico dikenakan pada saya dengan cepat setelah kelima, keenam, atau kedua belas kalinya mereka mendorong di wajah saya.

Seperti banyak orang, iklan-iklannya (bersama dengan harga yang semakin tinggi), yang mengusir saya dari kabel. Dan saya menghitung ponying untuk versi premium layanan streaming seperti Spotify dan Hulu di antara pembelian paling berharga yang saya lakukan setiap bulan. Seiring bertambahnya usia, saya bahkan ditebus dari gangguan radio rock yang terus-menerus ke stasiun jazz publik.

Namun, tidak semua orang begitu terpengaruh oleh pengulangan dan kesuburan iklan seperti saya. Padahal, baru belajar dari penelitian TDG menunjukkan persentase signifikan dari pelanggan Netflix (17 persen, atau sekitar 10 juta pengguna) setidaknya akan mempertimbangkan pengkhianatan paling tidak suci di dunia streaming: Langganan Netflix berbasis iklan.

Dan tahukah Anda? Ini sebenarnya ide yang bagus. Tidak benar-benar. Dengarkan aku.

Perang (streaming) yang hebat

Saya tidak mengatakan Netflix harus membuka pintu air dan benar-benar memenuhi tempat suci yang tenang dengan iklan sereal dan close-up soft-lensa dari pasangan lansia yang mandi di hutan. Tetapi ketika perang streaming yang akan datang terjadi dengan sungguh-sungguh, opsi Netflix yang lebih murah dan berbasis iklan – di samping pilihan bebas iklan pricier – mungkin merupakan opsi yang bagus untuk banyak orang.

Tentu, sampai sekarang tidak ada kekurangan persaingan yang sehat dari layanan berdasarkan permintaan seperti HBO Now, Hulu, dan Amazon, tetapi tidak seperti apa yang akan kita lihat.

Anda mungkin pernah mendengar tentang Disney +, aliran pemula yang turun pada musim gugur ini dengan sebagian besar properti pemecah rekor Disney (Star Wars, Marvel, Pixar, dll.) Dan pertunjukan baru yang dibintangi oleh beberapa bintang layar besarnya. Tapi mungkin Anda belum pernah mendengar harga awal: $ 7 per bulan. Biaya itu termasuk streaming 4K HDR, antarmuka yang tampak mengesankan, dan ratusan jam film dan acara TV yang memikat, dan masih mengalahkan tingkat Definisi Standar Netflix sebesar $ 2 per bulan. Sementara itu, versi hot-shot Netflix dengan 4K, HDR, dan (sangat terbatas) audio Dolby Atmos harganya lebih dari dua kali lipat harganya.

disney plus layanan streaming marvel starwars pixar tampilan pertama tablet jendela rumah mengedit

Pertimbangkan $ 7 sebagai tawaran pembuka. Hampir tidak mungkin harga tetap rendah untuk waktu yang lama, bukan tanpa Disney mengambil kerugian besar. Tapi itu cukup untuk membuat hampir semua penggemar Disney tangensial bertanya di mana harus menandatangani, dan itu bisa memotong menjadi subs Netflix dalam waktu dekat.

Dan Disney + hanyalah permulaan.

Kami baru saja mengetahui nama streamer baru WarnerMedia, HBO Max, dan sungguh, namanya mengatakan itu semua. Memang benar bahwa perusahaan induk AT&T telah menciptakan beberapa layanan streaming sebelumnya dan gagal total. Tetapi jika HBO Max hadir dengan pemrograman HBO dan sejumlah properti Warner lainnya (termasuk Teman) dengan harga yang dilemparkan sekitar – sekitar $ 16-17 per bulan – akan sulit untuk mengatakan tidak.

Sebagian besar penggemar TV serius telah mengeluarkan $ 15 per bulan untuk layanan streaming HBO atau add-on kabel – setidaknya kapan Game of Thrones (semoga ia beristirahat dalam kedamaian yang tidak terselesaikan dengan baik) atau seri besar berikutnya dimulai. Jika Anda bisa mendapatkan berbagai film DC dan acara TV, "Dunia Penyihir" Harry Potter, tiket CW, acara Turner (dari CNN, TBS, TNT, dll.) Atau properti Warner Bros lainnya yang dilemparkan dengan harga $ 2 lebih per bulan, apakah Anda benar-benar mengatakan tidak?

seri hbo terbaik menunjukkan fitur barry

Pada tingkat yang lebih rendah, ada juga Apple TV +, yang mungkin tidak memiliki cache Disney atau HBO, tetapi memiliki beberapa bintang yang serius, termasuk Steve Carell, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon, dan bahkan Oprah, banyak dari mereka terseret ke atas panggung untuk Apple “ Acara Showtime ”.

Lalu ada Amazon dan Hulu yang disebutkan sebelumnya (yang akan mendapatkan properti utama lainnya dari Disney), serta Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access, dll., Dll., Dll. Bahkan NBCU memiliki streamer berbasis iklan yang akan datang untuk $ 10 per bulan (atau gratis dengan kabel) yang pada akhirnya akan menjadi tuan rumah Kantor.

Semua layanan ini mencari untuk membuat percikan mereka sendiri, dan satu per satu, mereka menarik beberapa konten terbaik mereka dari penawaran besar yang merah dan mencolok dalam permainan untuk mendapatkan uang Anda. Bolehkah saya mengingatkan Anda, Anda hanya memiliki begitu banyak barang itu? Jika Anda ingin mencicipi array pemrograman terluas, kompromi perlu dilakukan.

Selamat dari air pasang

Untuk bagian Netflix, sementara streamer tidak akan kemana-mana dalam waktu dekat, struktur pendapatannya didasarkan pada pengeluaran sekumpulan uang untuk pembuatan dan akuisisi konten (sebanyak $ 15) milyar per tahun) dan berkembang secara global, semuanya dalam upaya untuk mendapatkan pelanggan baru. Netflix perlu tumbuh untuk bertahan hidup. Layanan ini telah membanggakan 139 juta subs pada hitungan terakhir, menargetkan 200 juta pada 2020. Kabar baiknya adalah, kompetisi terbesarnya akan datang dari dalam perbatasan AS untuk pemula, membiarkannya meraup pelanggan luar negeri. Tetapi Disney dan Apple sama-sama siap untuk go global berkat daya tarik merek universal, dan mereka tidak akan sendirian.

Netflix telah berhasil menciptakan kembali dirinya beberapa kali sejak awal. Perusahaan pindah dari layanan penyewaan DVD ke streamer; dari streamer domestik ke pembangkit tenaga listrik global; dari pemasok seri dan film kedua hingga salah satu pembuat konten terbesar dan paling produktif di dunia. Dengan kata lain, apa pun yang dapat kita pikirkan atau prediksi, CEO Netflix Reed Hastings dan tim prognostikatornya telah mempertimbangkannya. Lagi pula, Anda hanya dapat menaikkan harga begitu tinggi di pasar baru ini, dan orang dalam memilikinya telah lama memprediksi tingkat berbasis iklan. Saya mengulurkan tangan ke Netflix untuk melihat apakah itu sesuatu yang mereka pertimbangkan, tetapi mereka sangat tertutup rapat tentang perubahan besar pada langganan mereka.

netflix-amplop

Ini langkah perusahaan yang jelas berikutnya. Tentu saja, hal itu akan menawarkan pemasukan dalam jumlah besar, tetapi juga dapat memungkinkan pertumbuhan yang lebih cepat dari kelompok konsumen yang lebih berhati-hati pada saat tidak pernah ada lebih banyak pilihan. Bagi Netflix, setidaknya dalam jangka pendek, sebuah add-on berbasis iklan adalah cara yang aman untuk selamat dari serangan para pesaing yang menatapnya mati-matian.

Setelah debu hilang, tidak butuh waktu lama bagi kompetisi untuk menaikkan harga, menciptakan lapangan yang lebih rata – tidak ada cukup uang dalam langganan untuk menjaga mereka tetap rendah. Hanya waktu yang akan menentukan mana yang akan hidup, yang akan mati, yang akan menambah iklan, dan mana yang akan menjadi konglomerat menjadi sesuatu yang lebih mirip versi langganan kabel / satelit lama.

Sementara itu, sementara streaming mungkin merupakan pasar pembeli untuk beberapa waktu, kebanyakan dari kita tidak dapat memilih semuanya. Dan tingkat Netflix yang lebih murah bisa menjadi cara yang bagus untuk menyebarkan kekayaan, sehingga untuk berbicara.

Bahkan, kalau dipikir-pikir, mungkin iklan tidak begitu buruk setelah semua.