Perusahaan Lokasi Faktual berkembang ke Eropa; mengatakan bahwa itu tahan GDPR


Setahun ke Uni Eropa meluncurkan Peraturan Perlindungan Data Umum, atau GDPR, perusahaan data lokasi Factual bersiap-siap untuk memperluas di Eropa.

Perusahaan data lokasi adalah salah satu dari segelintir perusahaan teknologi periklanan dan pemasaran yang menghentikan sebagian bisnis Eropa sebelum undang-undang pengumpulan data diberlakukan. GDPR mengharuskan perusahaan untuk secara eksplisit mendapatkan persetujuan konsumen sebelum mengumpulkan data mereka untuk penargetan iklan. Perusahaan data yang menggunakan statistik lokasi dari telepon pintar telah menjadi target pengawasan khusus berdasarkan undang-undang.

Baca lebih lajut: Kami mendapat titinada yang digunakan Foursquare untuk menjual data lokasi pengiklan – meskipun masalah regulasi dan privasi meningkat

Faktual membatalkan basis data Eropa dan berhenti menawarkan pengiklan produk penargetan, pengukuran dan wawasan. Pengembang dan penerbit mengirim data lokasi dari aplikasi ke Faktual yang kemudian digunakan pengiklan untuk membuat segmen audiens untuk penargetan dan pengukuran kampanye. Perusahaan itu memotong lebih dari setengah penyedia tempat ia bekerja (yang tidak disebutkan namanya) dan meluncurkan kembali produknya di Eropa.

Untuk memelopori ekspansi, Factual merekrut Ross Webster sebagai direktur pelaksana Eropa. Webster sebelumnya adalah kepala kemitraan data EMEA di Watson Advertising IBM.

Perusahaan ini memiliki kantor kecil di London dengan tujuh karyawan, dan Ross mengatakan bahwa pada kuartal pertama 2020, Factual akan menjual semua produknya kepada pengiklan Eropa dan beroperasi di beberapa pasar di benua Eropa.

"Ada keinginan terpendam untuk data lokasi berkualitas di Eropa," katanya.

Faktual memangkas mitra datanya

Perusahaan juga telah menyusun program kepatuhan GDPR untuk mitra, termasuk proses audit dan persyaratan dan perjanjian baru dalam kontrak. Sebelum mitra memasok data lokasi ke Faktual, tim privasi perusahaan memeriksa proses pengumpulan data mitra untuk memastikan bahwa data tersebut memenuhi persyaratan GDPR. Mitra juga menjalani audit secara berkelanjutan, meskipun Faktual tidak memberikan rincian lebih lanjut tentang waktu audit.

"Kami merasa seperti berada dalam posisi di mana kami dapat menyediakan ketiga produk ini di Eropa yang dibangun dari kumpulan data yang berasal dari sumber yang bertanggung jawab," kata Brian Czarny, CMO dari Factual. "Kami akan terus menambahkan pemasok tambahan karena kami merasa ada orang lain di pasar yang siap melakukan itu."

Skala sering kali menjadi tantangan bagi pemasar dengan iklan berbasis lokasi, tetapi Czarny mengatakan bahwa menghapus database Eropa untuk membangunnya kembali dari awal menempatkan fokus yang lebih besar pada pengumpulan data berkualitas tinggi.

"Kami tidak berharap untuk skala untuk mencapai volume pra-GDPR," katanya.

Faktual sedang berusaha untuk melampaui peraturan privasi AS

Factual mengatakan pihaknya berharap bahwa pekerjaannya selama setahun terakhir akan membantunya mempersiapkan Undang-Undang Privasi Konsumen California (CCPA) yang akan berlaku pada bulan Januari dan yang akan memberlakukan pembatasan serupa pada GDPR tentang bagaimana pemasar mengumpulkan dan menggunakan data.

Sejumlah perusahaan yang berpikiran privasi membantu pemasar mematuhi CCPA.

Meskipun CCPA dan GDPR tidak identik, keduanya membutuhkan pemasar untuk menunjukkan kepada konsumen data apa yang mereka kumpulkan dan hapus jika konsumen meminta agar data itu dihapus.

"Apa yang kami lakukan dengan GDPR memberi kami dasar yang kuat untuk siap menghadapi peraturan yang akan datang seperti CCPA," kata Czarny.