Sub-merek adalah senjata baru dalam perang ponsel cerdas China – TechCrunch


Salah satu merek ponsel pintar teratas Cina, Vivo tampaknya telah bergabung dengan rekan-rekannya, Oppo, Huawei dan Xiaomi dalam mendirikan sub-merek baru sebagai pasar yang melunak dan meningkatkan persaingan di rumah para pemain drive untuk menjelajah pada jangkauan awal mereka.

Sebuah merek smartphone baru bernama iQoo memulai debutnya di Weibo, jawaban Cina untuk Twitter, pada hari Selasa dengan menyapa dalam bahasa Inggris: "Halo, ini iQoo." t beresonansi dengan penutur bahasa Cina atau Inggris. Vivo segera mem-posting ulang pesan iQoo, menyebut iQoo sebagai "teman baru."

Vivo belum mengungkapkan lebih lanjut hubungannya dengan iQoo, meskipun akun Weibo yang terakhir diverifikasi dengan nama perusahaan Vivo. TechCrunch telah menghubungi Vivo dan akan memperbarui berita ketika kami memiliki informasi lebih lanjut.

vivo iqoo

Cuplikan layar dari pos Weibo pertama iQoo

Sub-merek telah menjadi taktik populer bagi para pembuat ponsel pintar Cina untuk memikat demografi baru tanpa merusak dan mengacaukan reputasi merek mereka yang ada. Sebagai pemain peringkat ketiga berdasarkan pengiriman pada tahun 2018 menurut perusahaan riset Counterpoint, Vivo adalah satu-satunya di lima perusahaan smartphone teratas China tanpa merek tambahan.

"Sub-merek dapat membantu mengisi kesenjangan di perusahaan induk," direktur riset Counterpoint James Yan mengatakan kepada TechCrunch. “Saya pikir iQoo adalah merek yang lahir untuk pasar game, saluran penjualan online, atau konsumen muda, mirip dengan apa yang Honor lakukan untuk Huawei. "

Huawei memperkuat posisi teratasnya dengan pertumbuhan pengiriman yang kuat tahun lalu dengan memainkan strategi dua cabang. Sub-merek Honor memiliki mata pada mid-range dan Huawei tetap di ujung atas. Oppo saudara Vivo, yang berada di bawah pakaian manufaktur elektronik yang sama BBK, muncul dengan merek Realme yang eksklusif online pada tahun 2018 untuk mengejar Xiaomi Redmi di pasar ponsel pintar India yang sedang berkembang. Xiaomi ditekan dengan meluncurkan Poco untuk pasar tingkat tinggi India. Untuk lebih memperkuat pendekatan multi-faceted, Redmi melepaskan branding Xiaomi pada Januari untuk mulai beroperasi sebagai merek independen yang berfokus pada efisiensi biaya.

Langkah-langkah ini tiba saat pertumbuhan pesat di ruang ponsel cerdas China berakhir. Secara keseluruhan, penjualan smartphone mengalami kontraksi 11 persen pada 2018 menurut Counterpoint, karena pengguna menjadi lebih pragmatis dan kecil kemungkinannya untuk meningkatkan handset mereka. Para pemain lokal bereaksi dengan cepat dengan mengglobal dan memperkenalkan fitur-fitur yang menarik perhatian utama seperti layar lipat Xiaomi dan tampilan pukulan tiang Honor, menekan pemain global Apple dan Samsung. Pada 2018, Huawei menopang pangsa pasar 25 persen untuk meraih mahkota. Yang tertinggal di belakang adalah Oppo, Vivo, Xiaomi, dan Apple . Samsung jatuh 67 percnet untuk mengambil tempat ketujuh.